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Marketing Digital
Estratégia, planeamento e implementação de campanhas digitais, com atenção à segmentação, canais, orçamento, calendário, mensagens e análise de desempenho.
Marketing · Comunicação Digital · Web · Conteúdo · Estratégia
Marketing, comunicação e digital com sentido estratégico.
Ajudo a transformar ideias, projetos e informação complexa em comunicação clara, estruturada e relevante. Trabalho entre estratégia, conteúdos, websites, campanhas digitais, dados e identidade, com foco no público, no contexto e nos objetivos de cada projeto.
Estratégia
Comunicação, posicionamento e planeamento
Digital
Websites, campanhas, SEO e analytics
Conteúdo
Mensagens claras para públicos diferentes
Dados
Análise, métricas e decisões informadas
01 — Sobre
Um percurso entre comunicação, estratégia e digital.
Um pouco sobre a forma como penso o marketing, a comunicação e os projetos digitais.
Trabalho nas áreas de Marketing e Comunicação Digital, com um percurso construído em contextos onde a clareza, a consistência e a capacidade de adaptação fazem diferença.
Ao longo dos anos, tenho estado envolvido em projetos muito diferentes entre si: websites, campanhas digitais, SEO, email marketing, publicidade online, conteúdos, branding, divulgação de iniciativas, eventos, relatórios e análise de resultados.
Uma parte importante do meu percurso tem sido desenvolvida em ambientes institucionais, académicos, científicos e ligados à saúde. São contextos exigentes, onde a informação precisa de ser rigorosa, mas também compreensível, útil e pensada para quem a recebe.
Ao longo do meu percurso, trabalhei em diferentes contextos ligados ao ensino superior, à saúde, à investigação e à comunicação institucional. Atualmente, coordeno o Núcleo de Marketing e Imagem da Unidade de Gestão de Comunicação da Faculdade de Medicina da Universidade do Porto.
Gosto de projetos que cruzam estratégia, criatividade, tecnologia e dados. Interessa-me sobretudo ajudar a dar forma, clareza e direção à comunicação, seja num website, numa campanha, numa marca, num evento ou numa mensagem institucional.
02 — Áreas
O que faço.
Seis áreas de competência que se combinam consoante o projeto, o contexto e o público.
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Comunicação Institucional
Criação e adaptação de mensagens para diferentes públicos, com foco na clareza, coerência, credibilidade e relevância da comunicação.
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Web & SEO
Desenvolvimento, gestão e otimização de websites, com atenção à estrutura de conteúdos, experiência de utilização, visibilidade orgânica e desempenho.
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Branding
Apoio à criação, evolução e aplicação de identidades de marca, em articulação com designers, equipas internas e diferentes necessidades de comunicação.
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Email Marketing
Planeamento e envio de campanhas segmentadas, com foco na relevância da mensagem, organização dos públicos, leitura de métricas e melhoria contínua.
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Analytics & Reporting
Monitorização de resultados, definição de indicadores e criação de relatórios que ajudem a interpretar dados e a tomar melhores decisões.
03 — Princípios
Como trabalho.
Alguns princípios que orientam a forma como penso e desenvolvo projetos de comunicação.
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Clareza primeiro. ●
Antes de pensar no formato, no canal ou na campanha, procuro perceber o que precisa de ser dito, a quem se destina e que ação se pretende gerar.
P—02
Estratégia antes da execução. ●
Uma boa execução precisa de direção. Objetivos, públicos, contexto e prioridades devem vir antes das peças, dos canais e dos formatos.
P—03
O público no centro. ●
A comunicação não deve ser pensada apenas por quem emite a mensagem. Deve ser construída a partir de quem a vai receber, interpretar e usar.
P—04
Criatividade com função. ●
Gosto de ideias bem apresentadas e visualmente fortes, mas acredito que a criatividade deve ajudar a tornar a mensagem mais clara, relevante e memorável.
P—05
Dados para melhorar. ●
As métricas não servem apenas para reportar resultados. Servem para perceber comportamentos, testar hipóteses, corrigir caminho e tomar decisões mais informadas.
04 — Contexto
Onde tenho trabalhado.
Três contextos que dão forma ao meu percurso — em vez de uma cronologia de cargos.
C—01
I
Instituições e projetos
Experiência em comunicação institucional, gestão de conteúdos, divulgação de iniciativas, articulação com equipas internas e adaptação de mensagens a diferentes públicos.
- Conteúdos para diferentes públicos
- Gestão de canais digitais
- Consistência de marca
C—02
F
Formação, eventos e conhecimento
Planeamento e implementação de ações de comunicação para cursos, eventos, sessões públicas, projetos académicos e iniciativas que exigem captação, envolvimento ou esclarecimento de públicos.
- Campanhas de divulgação
- Oferta formativa
- Segmentação de públicos
C—03
P
Projetos digitais e presença online
Criação, gestão e otimização de websites, landing pages, conteúdos digitais e campanhas, com atenção à experiência do utilizador, SEO, análise de tráfego e melhoria contínua.
- Websites e landing pages
- Analytics e reporting
- Publicidade digital